● En la vigésima edición del encuentro, Los Cabos hace un balance de su transformación turística y plantea una nueva etapa centrada en la generación de valor, el bienestar comunitario y la protección del entorno natural.
● Entre 2016 y 2025, el destino incrementó 77.4% la llegada de visitantes, amplió su conectividad aérea y cuadruplicó la derrama económica directa generada por el turismo.
Los Cabos, Baja California Sur, 26 de octubre de 2026. A 20 años de su creación, el VIP Summit de Los Cabos se ha consolidado como una plataforma de colaboración entre el destino y sus principales socios comerciales internacionales. En el marco de su vigésima edición, el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA) presentó un balance de la transformación turística registrada durante la última década y dio a conocer su visión hacia 2036, con la que busca posicionar al destino como el principal referente de turismo de lujo en América, bajo un modelo que priorice la generación de valor económico, el bienestar de la comunidad y la conservación de sus recursos naturales.
Del 25 al 27 de octubre, el encuentro reúne a ejecutivos de aerolíneas, operadores turísticos, asesores de viajes, empresas de gestión de destinos, representantes de la industria hotelera y socios estratégicos de distintos mercados internacionales. A través de reuniones de negocios, espacios de análisis y experiencias en el destino, el VIP Summit continúa impulsando alianzas comerciales y oportunidades para fortalecer la competitividad internacional de Los Cabos.
Esta edición representa también una oportunidad para dimensionar la evolución del destino. Entre 2016 y 2025, la llegada anual de visitantes pasó de 2.12 millones a 3.76 millones, un incremento de 77.4%, mientras que las operaciones aéreas aumentaron 61.5%. La conectividad directa se amplió de 39 ciudades en 2016 a 55 en 2026, con nuevas rutas hacia mercados de Estados Unidos, Canadá, Europa y Centroamérica.
El crecimiento también se ha reflejado en el valor de la actividad turística. Durante el mismo periodo, la tarifa hotelera promedio aumentó de 286 a 450 dólares por habitación por noche, mientras que la oferta de alojamiento creció 45%, hasta superar las 20 mil habitaciones. Por su parte, la derrama económica directa generada por el turismo se multiplicó por más de cuatro, hasta alcanzar los 80 mil millones de pesos anuales.
Una década de transformación turística y diversificación de mercados
Desde 2016, bajo la dirección de Rodrigo Esponda, FITURCA ha impulsado una estrategia de promoción internacional basada en la diversificación de mercados, la innovación tecnológica y el uso de inteligencia comercial para fortalecer la toma de decisiones.
En materia de promoción, el organismo pasó de desarrollar alrededor de 50 acciones anuales concentradas principalmente en Estados Unidos, Canadá y México, a coordinar más de 300 iniciativas estratégicas en 21 países. Como resultado de esta evolución, la eficiencia económica estimada de la promoción turística pasó de 109 pesos generados por cada peso invertido en 2016 a 266 pesos en 2025.
La transformación también ha incluido el desarrollo de un ecosistema digital a través de visitaloscabos.travel, que actualmente integra a 2,200 empresas de la cadena de servicios turísticos. Esta plataforma permite a los prestadores de servicios actualizar su información comercial, promocionar experiencias y facilitar reservaciones directas.
Su incorporación más reciente es Visit Los Cabos Concierge, una herramienta basada en inteligencia artificial que permite diseñar itinerarios personalizados, consultar experiencias y gestionar reservaciones mediante WhatsApp.
De manera paralela, FITURCA ha desarrollado un sistema de inteligencia comercial que reúne información sobre conectividad aérea, comportamiento de los visitantes, reservaciones, tarifas hoteleras, patrones de consumo, satisfacción y derrama económica. Estos datos permiten identificar oportunidades de negocio y orientar las estrategias de promoción con base en la evolución de la demanda turística.
El fortalecimiento de la oferta de lujo ha sido otro de los componentes de esta transformación. Actualmente, Los Cabos concentra 16 propiedades afiliadas a Virtuoso, la mayor cantidad en México, el Caribe y América Latina, además de contar con más de 1,200 habitaciones adicionales confirmadas en desarrollo hacia 2029.
“En los últimos años, hemos desplazado deliberadamente nuestro enfoque de cuánto crece el turismo a lo que ese crecimiento genera para Los Cabos. El valor sobre el volumen significa ser intencionados con los mercados que desarrollamos, los viajeros que atraemos, las experiencias que promovemos y las alianzas que construimos. Durante la última década, nuestra prioridad fue fortalecer el acceso, la conciencia y la confianza en Los Cabos. En los próximos diez años, el éxito también debe reflejarse en el bienestar de nuestra comunidad, las oportunidades económicas que crea el turismo y un entorno natural más fuerte porque ha sido protegido y regenerado”, señaló Rodrigo Esponda, director general de FITURCA.
VIP Summit 2026: alianzas globales y una visión compartida hacia 2036
Como parte de la agenda inaugural de su vigésima edición, el VIP Summit reunió a representantes de empresas internacionales para analizar la evolución del turismo de lujo, las nuevas expectativas de los viajeros y las oportunidades de expansión hacia mercados emergentes.
Durante el panel “Construyendo juntos: 20 años de Los Cabos y el futuro de los viajes”, que contó con la participación de Ray Snisky, CEO de Apple Leisure Group; Melissa Krueger, CEO de Classic Vacations, y Maurice Bonham-Carter, fundador de ID Travel Group, se abordó la evolución de las relaciones comerciales que han acompañado el posicionamiento de Los Cabos en sus principales mercados emisores (Estados Unidos y Canadá).
Por su parte, “Nuevos horizontes: la próxima década de crecimiento global para Los Cabos” reunió a Juan Pablo Eiroa Guecaimburu, vicepresidente de Travel Partners de Despegar; Marius Michaelis, especialista en turismo internacional de Alltours Flugreisen GmbH, y Carlos Virue, director de Cooperación de Catai, para analizar las oportunidades de crecimiento y diversificación internacional durante la próxima década.
El programa también contó con la participación del escritor y conferencista Alex Banayan, quien compartió una perspectiva sobre innovación, oportunidades y transformación.
Más allá de la conmemoración, la edición 2026 del VIP Summit marcó el inicio de una nueva etapa de planeación estratégica para Los Cabos. La Visión 2036 plantea evolucionar hacia un modelo turístico en el que el crecimiento económico esté acompañado de beneficios tangibles para la población y de una gestión responsable del territorio.
Esta hoja de ruta contempla cuatro prioridades: fortalecer la formación y las oportunidades profesionales para el talento local en hospitalidad, gastronomía y tecnología; ampliar la participación de productores, emprendedores y comunidades en la economía turística; vincular el desarrollo del sector con inversiones en agua, movilidad, vivienda y espacios públicos, y gestionar el crecimiento de acuerdo con la capacidad del territorio, mediante la conservación de playas, mares y biodiversidad.
Estas prioridades se enfocarán en mercados estratégicos para Los Cabos, con especial atención a México, Estados Unidos y Canadá como principales emisores de turistas; Alemania y Colombia como mercados en desarrollo, impulsados por la apertura de nuevas rutas aéreas directas, junto con otros países de Sudamérica con potencial de crecimiento; así como Japón, Australia, Reino Unido, entre otros, considerados mercados de nicho por su potencial para atraer viajeros de alto valor.
Bajo este enfoque, “el desempeño turístico dejará de evaluarse únicamente a partir del número de visitantes y considerará también indicadores relacionados con los ingresos de la población, las oportunidades para empresas locales, el acceso a servicios esenciales y la salud de los ecosistemas”, añadió Rodrigo Esponda.
A dos décadas de su primera edición, el VIP Summit mantiene su papel como punto de encuentro entre Los Cabos y los actores que contribuyen a su posicionamiento internacional. Su vigésimo aniversario representa así una transición entre los resultados de una etapa de expansión y la construcción de un modelo turístico que busca equilibrar competitividad, prosperidad económica y calidad de vida hacia 2036.
